Renzo Rullani, uno degli interpreti più attenti del tortuoso percorso dal fordismo al postfordismo, e il suo impatto sul made in Italy, ha pubblicato un nuovo libro: Modernità sostenibile.

Ne presenta le connotazioni principali su First Draft. Il libro è frutto della ricerca che gli amici della Venice International University vanno facendo, traguardando dal laboratorio del Nord-Est all'orizzonte dei nuovi policentrici assetti dell'economia internazionale. Il tema è la sostenibilità, intesa come visione dello sviluppo attenta contemporaneamente alle ragioni "ambientali, ma anche quelle motivazionali, infrastrutturali, culturali". I soggetti che possono sviluppare questa visione non sono né lo stato, né il mercato, bensì le "filiere della sostenibilità: reti di produttori, consumatori, distributori, centri di ricerca", altrove chiamate la zona grigia, quell'insieme di relazioni studiate dai nobel Olstrom e Williamson.

Scrive Rullani: Il made in Italy degli oggetti sta cambiando pelle, e comincia a diventare made in Italy dei significati. Tra questi, un posto importante occupa la sostenibilità. Come fonte di valore, non solo di costi; e soprattutto come fonte di legami con tutti coloro che vogliono, nel proprio mondo, una migliore qualità del vivere e del lavorare.

Il tema della sostenibilità è entrato prepotentemente nell'agenda di governi, economisti, imprese. E' collegato strettamente al tema del "saper vivere", connesso a sua volta alla ricerca di "senso". In questo la cultura aiuta, e basandosi su essa le nostre imprese possono pensare di competere; non abbassando i salari, e quindi comprimendo le condizioni di vita di una fetta della popolazione, ma interpretando bisogni profondi e non effimeri. Facendosi portatori di stili di vita più in sintonia coni grandi problemi dell'umanità. Questa può essere la strada giusta per la competitività del Paese.